Marvel quiere que creamos que el re-estreno de Endgame siempre fue parte del plan

Marvel ha vuelto a llevar Avengers: Endgame a los cines, esta vez con el gancho de nuevas escenas postcreditos que supuestamente enlazan con Avengers: Doomsday. La maniobra no es nueva —el estudio ya hizo algo similar con otras películas del MCU— pero esta vez ha encendido una discusión que va más allá del simple oportunismo de taquilla.

El argumento de marketing de Marvel es que este material adicional forma parte de una narrativa más amplia, cuidadosamente orquestada desde el principio. El problema, como señala Kotaku, es que esa narrativa resulta difícil de creer cuando el MCU lleva años tomando decisiones creativas que parecen improvisadas sobre la marcha, corrigiendo el rumbo según la recepción del público o la disponibilidad de actores. Presentar ahora un re-estreno con contenido nuevo como si fuera el cumplimiento de un plan maestro exige una suspensión de incredulidad considerable.

El negocio del nostalgia-bait

Desde una perspectiva puramente comercial, la jugada tiene su lógica. Doomsday llega en un momento en que Marvel necesita recuperar la confianza del público tras una racha irregular, y qué mejor anzuelo que la película más taquillera de la historia. Endgame sigue siendo un evento emocional para millones de personas, y la promesa de ver cómo conecta con lo que viene después es suficiente para llenar butacas, independientemente de la calidad real del contenido añadido.

Sin embargo, hay un coste implícito en este tipo de estrategias: cada vez que una franquicia trata a su audiencia como un recurso a explotar en lugar de como participantes en una historia, erosiona parte del capital de confianza que tardó años en construir. Los fans más comprometidos —que son, paradójicamente, los que más probabilidades tienen de volver al cine— son también los que mejor detectan cuándo les están vendiendo algo que no es lo que parece.

El debate está servido: ¿es esto storytelling transmedia inteligente o simplemente una forma cara de hacer publicidad de Doomsday? La respuesta, probablemente, es que puede ser las dos cosas a la vez, y eso es exactamente lo incómodo del asunto.

Fuentes: Kotaku