McDonald's lanza 'Archie', el dispositivo que evita que te marquen AFK mientras comes tu Big Mac

La fusión entre el mundo del gaming y el fast food acaba de alcanzar un nuevo y surrealista nivel. McDonald's ha presentado 'Archie', un dispositivo periférico diseñado específicamente para que los jugadores no sean expulsados de sus partidas por inactividad mientras se toman un descanso para comer. Dicho de otra forma: un gadget cuya única misión es que no te aparezca el cartel de AFK (Away From Keyboard) en pantalla mientras disfrutas de tu menú.

¿Cómo funciona 'Archie'?

El funcionamiento del dispositivo es tan simple como ingenioso: 'Archie' se conecta al mando y simula pequeños movimientos o pulsaciones periódicas para que el juego detecte actividad continua del jugador. De esta forma, los sistemas anti-AFK de títulos multijugador no penalizan al usuario por alejarse unos minutos de la pantalla. Según informa Eurogamer, los primeros en poder hacerse con él serán los jugadores en Turquía, donde se lanza como acción promocional.

Marketing gamificado al máximo

Más allá de su utilidad práctica —que es cuestionable, todo hay que decirlo— 'Archie' es ante todo una campaña de marketing brillante dirigida al público gamer. McDonald's lleva años intentando conectar con esta audiencia a través de colaboraciones con streamers, torneos patrocinados y packs temáticos de juegos famosos. Este dispositivo encaja a la perfección en esa estrategia: es viral por naturaleza, genera conversación en redes sociales y asocia la marca con la cultura del videojuego de una forma tangible y física.

Queda por ver si 'Archie' llegará a otros mercados o si se quedará como una acción puntual en Turquía. Lo que está claro es que la idea de que comer y jugar sean actividades completamente compatibles —sin renunciar a ninguna— es un mensaje que resuena muy bien entre la generación que creció con un mando en la mano y una pizza a domicilio en la otra.

Fuentes: Eurogamer